一个变形体的“丰”字由6道简约对称的线条组成，左边的金黄，右边的火红，注目望去，就似6道彩练当空飞舞……上周，丰台区刚刚推出该区的城市形象标识，同时还发布了城市宣传口号“丰收的沃土 成功的舞台”。今后，当你走在大街小巷，或者通过各种媒体发现这个LOGO和这句朗朗上口的口号时，你一定会意识到：啊，这是北京丰台。
城市或区域的形象标识和口号能让人先闻其声、睹其形，刚一接触就眼前一亮。
那么，丰台区是如何围绕形象标识和口号去打造“丰台范儿”的？一个城市或区域又该如何去亮出一张“文化新名片”？带着这些问题记者进行了追访。
设问一
永定河是如何融进
形象标识口号的？
作为驻丰台区的文创企业，正邦文化艺术发展有限责任公司承接了丰台形象标识口号设计工作。总经理陈彤介绍，专业团队进行设计时，立足于丰台文化特色，采取先进的国际化设计理念进行设计。最终形成的标识，是“丰”字的变形，让人一看就知道是丰台区的标志，简单明了，易于识别和传播，视觉形式符合大众审美要求和时代气息。
丰台区城市形象标识从字义解读，“丰”字代表着“丰台”、“丰收”、“丰采”、“丰碑”、“丰厚”、“丰饶”6层含义，分别代表地名、成就、形象、精神、底蕴、资源。
从形义解读，这个标识形似北京的母亲河永定河将丰台分为河东、河西两个地区；形似一座卢沟桥如彩虹飞架于永定河之上，寓意河东、河西协调发展；形似翻卷的波浪，寓意丰台海纳百川、不断进取；形似展翅的大雁，寓意丰台翱翔云霄、志存高远；形似飘扬的旗帜，寓意丰台乘势而上，创新发展，努力建设成为北京发展的新空间、新名片；形似攀登的台阶，寓意丰台发展蒸蒸日上、更上一层楼。
从颜色解读，金色：象征麦穗，寓意丰收、富饶。红色，代表性格，寓意爱党、爱国、忠厚、热情、豪放。
陈彤说，丰台区城市宣传口号是“丰收的沃土 成功的舞台”。其寓意为：丰台区富饶的广阔沃土，必将使耕耘在这片沃土上的人们收获丰硕的成果；丰台区是一个实现人生梦想、尽展才华风采的平台，来到丰台就会赢得巨大成功。
设问二
如何以城市形象
提升文化发展？
“推出城市形象标识和城市宣传口号是丰台区开展城市品牌形象体系建设的第一步，今后丰台将以城市品牌形象体系的建设全面提升丰台整体城市形象，以城市形象提升促进丰台文化发展。”丰台区委宣传部长顾晓园表示，刚刚闭幕的十七届六中全会对深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣作出全面部署。为此丰台区把城市品牌形象体系的研究建设工作作为思想文化工作的一个重要切入点，提出要以“丰台文化、丰台精神、丰台品牌、丰台形象”引领为核心，以丰台区深厚的历史文化资源为基础，以绿色生态的城市环境为依托，以现代国际高端产业发展为助推，着力建设北京首都文化强区，使丰台区成为首都未来文化发展的新空间、新名片。
今后，丰台区将以城市品牌形象体系的建设全面提升丰台整体城市形象，逐步推进政府办公系统的统一改造提升，包括楼宇导览系统、政府网站等，以政府名义制定出台设计标准和使用管理规范，整体提升城市品牌形象。还将完成城市形象标识的延展体系设计，形成一个完整的体系，以不同的颜色代表不同的行业、领域，例如草绿代表农业，深蓝代表工业，黄色代表金融，红色代表文化，淡蓝代表科技等。
设问三
“丰台范儿”
市民认可吗？
记者了解到，丰台城市形象标识和城市宣传口号一经公布，就在市民中引起很大反响。
全国劳动模范、北京交通服务热线主任李素丽告诉记者，她在丰台区工作多年，对丰台有着很深的感情。这次推出的城市形象标识和口号，令她对丰台的历史、文化、未来发展等有了进一步的认识，同时也感受到丰台人民奋发向上的精神和政府要更好地建设、发展丰台的决心。
丰台区丰台街道永善社区的居民高永红说，看到丰台的城市形象标识和口号公布，作为土生土长的丰台人感到特别高兴。她觉得这个标识和口号突出了丰台的特色。
正邦文化艺术发展公司总经理陈彤说，丰台区做这项工作意义深远，丰台城市整体形象提升了，发展、投资环境也跟着优化了，让我们这些驻丰台的企业人感受到了丰台的发展和希望。
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什么是“四个丰台”
“四个丰台”即指丰台文化、丰台精神、丰台品牌、丰台形象。
丰台文化的核心内涵为：首善之源的历史文化、奋进求实的创新文化、守土卫邦的爱国文化、与时俱进的时尚文化。标志性话语是：首善之源 熔古铸今。
丰台精神的核心内涵为：责先利后、大局为重的奉献精神，汇聚四面、通达八方的包容精神，争分夺秒、只争朝夕的进取精神。标志性话语是：明德尚信 勇创乐容。
丰台品牌的核心内涵为：历史文化、文化创意产业、金融商务、生态休闲。标志性话语是：花乡晓月 丽泽红门。
丰台形象的核心内涵为：历史形象、现代形象、生态形象。标志性话语是：京南硅谷 生态福地。 （记者 孙颖 刘平摄）
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